听说胖东来要办个高端研学班，我第一反应是：啥？100万一个人？
不过等我仔细看完细则，才发现这事儿比想象的有趣得多。
胖东来创始人于东来宣布的这个高端研学计划，堪称零售界的爱马仕会员卡。
每年只招10个企业家，每人收费100万，一年就组织2-3次两天的交流活动。
按这个价算，上一天课要25万，比北大MBA贵出好几个量级。
更有意思的是，所有收入将用于传播美好之路，听起来像是要把商业和情怀一起打包卖给你。
就在大家还在消化这个天价新闻时，胖东来又推出个亲民版——每月10日、20日开放的参观日，每次限15人，每人收费2万元。
虽然比起百万学费像是打折促销，但这个价格还是让普通吃瓜群众望而却步。
但比起市面上那些蹭热度的研学班，胖东来自家推出的项目倒是诚意满满。
要知道现在外面打着胖东来研学旗号的机构，3天课程收费1000元起，据说每单能赚500元以上。
这些课程往往水分十足，就是把胖东来的经营理念换个包装再卖给学员。
相比之下，胖东来官方推出的研学计划虽然贵得离谱，但至少能确保是真材实料。
细想，胖东来这套玩法本质上是在把自己的品牌影响力变现，就像奢侈品卖的不只是产品，更是身份认同。
通过设置高门槛，他们筛选出了真正对胖东来经营理念感兴趣的企业家。
想想看，能掏100万参加两天活动的，不是真爱就是真有钱的主儿，交流质量自然有保障。
有人认为这是赤裸裸的割韭菜行为，打着情怀旗号收天价学费；也有人觉得这是商业智慧，用价格过滤出高质量的交流对象。
更有趣的是，胖东来似乎在用实际行动告诉大家：我们不想被简单复制，只想和懂我们的人对话。
现在看来，胖东来不仅是零售业的传奇，更成了商业现象级的IP。
他们家卖的不只是商品和服务，还有经营理念和品牌价值。
这个百万研学计划，与其说是培训课程，不如说是高端社交圈入场券。反正我是掏不起这个钱，但不得不承认：这套玩法，真的很胖东来！
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